Após a Intel e a Phillips terem parado de fabricar produtos com tecnologia LCoS, a maioria dos consumidores deduziram que esta tecnologia era uma experiência mal-sucedida. A Thomson (com a marca RCA) e a Toshiba (que usou telas LCoS da Hitachi) já tinham se queimado com a primeira geração de produtos LCoS e bateram em retirada.
Em janeiro de 2005 os pesquisadores de campo da Current Analysis poderiam encontrar apenas alguns modelos 55PL9773/17 de 55 polegadas da Phillips baseados na tecnologia LCoS restantes nas lojas, sendo vendidos em promoção por US$ 1.799. Em fevereiro de 2005, a Mitsubishi entrou na briga com sua gigantesca TV de 82 polegadas WL-82913. Custando US$ 14.999, a TV parecia confirmar o fato de que a tecnologia LCoS estava longe de alcançar os consumidores normais e por isso não chegou em grande escala aos canais de distribuição.
Finalmente, em abril de 2005, um perceptível desaquecimento no mercado LCoS deu-se início. O primeiro sinal de retorno à vida veio da Sony, que lançou o tão esperado Qualia KDS70Q006 usando a tecnologia proprietária da empresa SXRD, uma variação do LCoS. O lançamento da TV de 70 polegadas, com um preço inicial de US$ 12.999, fez pouco para melhorar a percepção do LcoS: muito grande, muito cara e muito tarde. No entanto, a qualidade de imagem impressionante do sistema, aliado com a carismática marca da Sony, teve o efeito de revigorar o interesse em produtos LCoS – mesmo que eles ainda gerem pouca demanda.
A JVC abriu as torneiras para sua segunda geração HD-ILA da família de TVs LCoS a partir de maio de 2005. A empresa continuamente colocava pelo menos um novo modelo no mercado por mês até o final do ano. O mais importante, o preço médio inicial dessas TVs LCoS era de apenas US$ 3.200, colocando a tecnologia LCoS de volta ao alcance dos pobres mortais. A Sony seguiu a JVC, lançando mais dois modelos SXRD em novembro: a KDS-R50XBR1 de 50 polegadas e a KDS-R60XBR1 de 60 polegadas, custando em média US$ 3.879 e US$ 4.874, respectivamente. Agora a bola começou a rolar.
A maior disponibilidade da tecnologia LcoS somada à uma impressionante queda de 38% no preço médio de TVs LCoS durante o ano de 2005 – e com a ajuda da marca Sony – criou um retorno para o LCoS no mercado. Como resultado, a tecnologia começou a ocupar uma fatia do mercado de varejo nos EUA no final do segundo semestre do ano. Na verdade, lá pelo final do ano, a LCoS tinha crescido de uma participação no mercado na prateleiras americanas de 0% (porcentagem de produtos para venda em cadeias de lojas nos EUA) para um empate com TVs LCD na categoria da até 40 polegadas. Tanto as TVs LCoS e quanto as TVs LCD atualmente permanecem com cerca de 5% de disponibilidade de produtos entre as principais cadeias de lojas de varejo nos EUA.
