também estou com este problema, baixei a imagem do windows 10 64 bits pra instalar no meu computador, coloquei em um pendrive bootavel e instalei em um notebook normalmente, funcionou perfeitamente.
Porém no meu computador de mesa quando iniciai o boot, ele reinicia assim q carrega a logo do windows 10, pensei que fosse problema no pendrive, então tentei formatar por particão do próprio HD, porém da a mesma coisa. já limpei memória, troquei memória, troquei HD e nada, baixei aquele programinha "Checker" e meu processador suporta windows 64, estou começando a achar que a Bios está travando a instalação ou q a placa-mãe não aceita 64 bits, sei lá, se é que isso é possível....
Detalhe, meu computador está com windows 7 32 bits instalado e funcionando normalmente, eu baixei a ISO para fazer por pendrive bootavel e instalar em outra partição e só depois iria formatar a partição com Windows 7, justamente pra nao correr o risco de colocar pra atualizar e bugar tudo.