Fala @willsb, nada ainda?
Conforme conversamos por MP sobre o cooler, como eu disse á você, essa parte de erros/hardware eu sou um zero á esquerda... Mas algo que EU TENTARIA se fosse meu PC:
Nesse tempo que fica ligado, utilize ferramentas para "diagnosticar" seu hardware. Exemplo: verifique temperatura (já que você acha que pode ser algo do Watercooler), verifique memória (se os pentes estão sendo lidos), etc..
Você não falou nada de VGA, mas caso esteja utilizando, tente usar direto na saida da placa-mãe e deixe a placa de vídeo de fora...
Esse MSI Z170A são 4 slots, certo? Tente utilizar apenas 2 pentes de memória, colocando um no primeiro slot, deixe o segundo vazio, e coloque o outro pente no terceiro slot... (mais provável) vá testando com 1 pente apenas se for o caso...
Tente deixar seu computador parado por um bom tempo na tela da bios, e veja se ocorre travamento também...
Verifique se o travamento ocorre também sem conexão com a internet (desativando todo tipo de conexão, cabble, wi-fi)
São algumas possibilidades, melhor que nada né rs
valeu e boa sorte