Eu acho que nós temos que pensar da seguinte forma:
O Facebook criou uma ferramenta incrível, onde podemos ter amigos e "Curtir" páginas de empresas e entidades que queremos. Ele não cobra nada do usuário e vive basicamente de publicidade.
Sendo uma empresa privada, não cabe a nós dizer o que o Facebook tem ou não tem que fazer... Nossa opção enquanto consumidores é "usar ou não" os serviços dele.
O que temos que pensar é o seguinte: O Facebook envia tráfego para o seu site, logo, ele está te ajudando. Se não fosse o Facebook, provavelmente eu não acompanharia nem 10% dos sites que acompanho hoje. O usuário final é sempre o foco, e o Facebook ajuda o usuário final a ter acesso a mais conteúdo... principalmente o conteúdo que é mais interessante ao usuário (tem um algoritmo que determina isso).
O usuário que é "realmente fã" de uma determinada página, inclui ela na lista de notificações, e ai não perde nada publicado nela. Então dos 5 milhões de "curtidas" que uma página tem, apenas alguns são realmente interessados nisso... Imagine se todos os 5 milhões de curtidores do Luciano Hulk fossem realmente ver todos os posts que ele coloca na sua página? Tem gente que curte e nunca mais volta pra saber do cara.
Não faz sentido pensar que o Facebook está "roubando" os seus acessos... pois no fim das contas, se não fosse o Facebook a maioria desse povo simplesmente não entraria no site com a mesma frequência.
A melhor estratégia hoje é conviver com o Facebook e aprender a lidar com essa nova forma de divulgação. Não enxergar nele um concorrente, mas sim alguém que "te ajuda de vez em quando". Não dá para contar com ele, mas quando a ajuda vem, é ótimo.
Sobre os programas de monetização, estes sim estão beeeeeem fracos no Brasil. Adsense já não é bom a muito tempo... Com o fim do Mercado Sócios, ficou bem difícil querer ganhar dinheiro apenas com publicidade. É preciso criar novas formas de monetizar o conteúdo... Seja cobrando do usuário final, seja criando algum produto "premium", ou vendendo camisetas, bonés e etc...